2026中国体博会体育消费及服务展区全新主题:运动万象,潮流共生

中国国际体育用品博览会时间:2025-12-05点击: 次

为大力提振体育消费，更好地满足人民群众日益增长的美好生活需要，日前，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》。该《意见》指出，到2030年，要培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。而“扩大体育产品供给”、“提升服务保障水平”等重要内容赫然包括在这一最新政策文件中。

近年来，随着人们对体育休闲生活的需求越来越多元化，体育消费及服务市场的格局呈现出“包罗万象”的形态，“风起云涌”的潮流变化在体育消费及服务市场时有发生。从2022年“三亿人上冰雪”到2023年飞盘运动蓬勃兴起，再到2024年户外露营成为年轻人的新兴休闲方式；从“国潮”之风席卷而来，再到电子竞技的迅猛发展、瑜伽健身的普及流行……体育消费的边界正在不断拓宽，服务形态也随之迭代升级，形成了覆盖全人群、全场景、全周期的行业新局面。

在这样的大背景之下，2026中国体博会体育消费及服务展区因势利导，以“运动万象，潮流共生”为主题，旨在打造一个集多元化体育潮流展示与产业合作为一体的综合性平台，“一站式”推出大众运动垂直细分领域专区，展示全球新兴体育运动、潮流装备及风靡都市的户外运动产品及周边，搭建沉浸式体验场景，让消费者感受新大众运动的先锋魅力。该展区将通过沉浸式体验、互动式展览和相关配套活动，促进体育消费市场迭代升级，强化产业链协同，推动体育消费及服务产业向更高质量、不断创新的方向上发展。

图|2026中国体博会展区规划，橙色区域为体育消费及服务展区

“运动万象，潮流共生”的主题中，“运动万象”包含了以下三层涵义：

一是意指2026中国体博会体育消费及服务展区涵盖运动项目多样性、消费场景多元化以及服务形态丰富性。展区既包含传统体育项目复兴，也囊括滑板、轮滑、飞盘、露营等潮流体育运动；既覆盖专业竞技装备需求，也延伸至国潮服饰等泛体育消费形态；既服务专业运动员群体，更惠及全民健身各年龄段人群。

二是这种“万象”格局，既体现运动生态的枝繁叶茂，也彰显消费市场的深度裂变，还呼应了国务院文件提出的“扩大体育产品供给”要求，通过细分领域创新，持续释放市场潜能。

三是“运动万象”亦暗示着体育消费不再是年轻人的专属“标签”，不同年龄层都可以在2026中国体博会体育消费及服务展区找到契合自身的运动方式与消费需求，确保从孩童到银发族都能在个性化场景中激发运动热情，从而推动体育消费市场的广度与包容性的提升。

而“潮流共生”指向的是：即使体育消费潮流始终在不断迭代与演变，2026中国体博会体育消费及服务展区仍能实现传统项目与新兴趋势的有机融合，这种共生关系既体现潮流更迭中的市场韧性，也通过跨代际、跨场景的消费互动，确保从复古风潮到数字体验的多元形态和谐共存，从而强化体育产业的创新驱动力与生态可持续性，呼应全民健身战略下消费潜能的深度释放。

与此同时，“潮流共生”也意味着传统体育项目与新兴体育项目之间，“老字号”运动品牌与“企业新秀”之间——在2026中国体博会体育消费及服务展区是相互促进、协同发展的共生关系，通过跨界合作、资源共享等方式，共同探索体育消费及服务市场的新机遇与新可能。

综上，“运动万象，潮流共生”的展区主题既是对体育消费市场动态平衡的精准概括，也预示着展区将通过多元场景构建、创新业态融合以及品牌生态共建，打造一个包容传统与未来、融合专业与泛化的体育消费体验空间。中国体博会组委会的这一主题设定，不仅为参展品牌提供了差异化竞争的支点，还通过消费场景的沉浸式重构，激发观众对体育生活方式的全新想象，进而推动体育消费从单一功能需求向情感共鸣、文化认同的深层价值跃迁。

这样的主题理念，在2026中国体博会体育消费及服务展区下设的乒羽网专区、运动鞋服专区、休闲体育专区、体育服务专区、三大球专区、户外运动专区、城市时尚运动专区这七大专区板块内显露无遗。