挪威体育用品市场最新概况

中国国际体育用品博览会时间:2020-04-20点击: 次

来源：《体育用品情报》张曙光编译

目前，体育用品连锁集团Gresvig公司和北欧体育产品连锁店XXL在挪威体育用品市场上占据较大份额。据挪威体育用品业协会首席执行官汉森（Trond Hansen）介绍，由于气候变化、网络购物兴起、市场饱和、价格战以及货币贬值等因素影响，这两家体育用品零售商的发展遇到瓶颈。

1994年冬奥会在挪威的利勒哈默尔市举行，挪威跃居金牌榜首位。这届冬奥会激发了挪威大众的运动热情，体育参与人数快速增长，体育用品销售一空，投资者涌入体育用品业，挪威体育用品业新闻经常占据金融报纸的头版。

多年来，挪威体育用品业一直保持良好发展，零售商开设越来越多的门店。据市场调查机构Sportsbransjen公司的报告，挪威体育用品市场规模从2009年的107亿挪威克朗（约合11亿美元）增至2018年的140亿挪威克朗（约合15亿美元）。值得一提的是，挪威体育用品市场规模在2016年达到150亿挪威克朗，但是在2017年大幅下跌。

近年来，挪威货币贬值，体育用品市场饱和，体育用品业库存较高，且库存周转率较低，市场环境具有挑战性，零售商竞相采取折扣销售方式。以体育产品连锁店XXL为例，其利润下降15.5%，同店销售额下降了16.2%，毛利率下降0.9%，降至38.3%。

为应对各种挑战，XXL集团以发展大型专业卖场的方式低价销售体育用品，虽然价格战导致利润下降，但是XXL集团的市场份额从4%增至32.5%，而且该集团进一步开拓市场，进入其他北欧国家市场和奥地利市场。与之相对的是，原来占据挪威体育用品市场45%份额的Gresvig公司遭遇困境，市场份额下降至29.3%。

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